2025年上半年，全球移动游戏市场进入存量竞争与价值深耕并行的阶段，广告变现成为开发者多元化收入的核心策略。全球手游下载量突破680亿次（同比增长4.2%），广告收入达98亿美元（同比增长15%），超72%的开发者采用“内购+广告”混合变现模式。