全球四大OTA平台——Booking Holdings、Expedia、Airbnb和 携程 最新发布的2024年财报数据显示，四家企业全年营销总投入达到178亿美元，较2023年增加10亿美元。 这一数字不仅刷新行业纪录，更折射出后疫情时代旅游市场白热化的竞争态势：平台间相互角力、与供应商争夺客源、持续强化品牌影响力的多维战争正愈演愈烈。