1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发布穿搭、宠物、才艺展示等内容，形成独特的文化交流现象。

免费的飞机餐变成收费还受追捧，连预制菜都嫌弃的打工人飞到高空中就爱上了速食面？种种太荒诞、各个不真实，“疑似受到年终还要加班，结果一掏手机看到年终奖只有500块的双重打击后，一边吃着拼好饭一边流出的终极幻想。” ...

在这种背景下，品牌之间的功能性差异越来越小，价格战也无法持续，心智认知的差异化成为突围的关键。 通过心智营销，品牌能够在消费者心中占据特定位置，将品牌价值和情感共鸣深植于心智中，从而实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变。

好穿是拖鞋应有之义，好不好看则似乎有点听天由命。2024 年，一个叫 Subu 的日本拖鞋品牌走入大众眼中，这家“乍一看是拖鞋，再一看还有点丑的”拖鞋，丝滑地加入冬季拖鞋备选项。 Subu 偏偏反其道而行之，强调自己做的是「秋冬凉鞋」，是夏季沙滩凉拖的反义词，在夏季的销售额几乎为零。可是话又说回来，“为啥我们冬天还需要一双拖鞋外穿？” ...

诗婢家酒业研究院秘书长张皓然评论：江小白公司旗下江小白和梅见产品都靠文案出圈，契合当时文艺风流行的时代背景，满足消费者的情绪价值，带动了品类的成功。但当下消费者情绪和舆论环境都发生了变化，江小白公司还打“文案牌”带来的情绪价值和传播价值也需发生变化，公司需要先摸清年轻群体的思维逻辑，这对其而言是一大挑战。

根据梅花数据热榜舆情监测，时间范围从1月13日至20日15时，“Tik Tok在美封禁”事件相关热搜共计153条，总热度达9.43亿，上榜10家平台，上榜总持续时长达151小时。

近年来，不少品牌都走起了“怀旧风”，有的重新上架自己的经典老产品，有的在广告中穿越回小时候……个个复古感十足。品牌之所以发布怀旧广告，意在借助情感因素唤醒消费者内心的美好记忆，从而驱动消费决策。

AI工具用得好，能提效还能摸鱼。 不会用AI作图的打工人，快要被“抛弃”了。 小米是一位从业近10年的资深平面设计师，2022年下半年AI绘画工具Midjourney刚露面时，他还没有太过在意，如今两年时间过去，他的态度发生了很大转变。 “我每天都离不开AI，前期设计草图、中间抠图制作、后期修改优化等各个环节都会用到AI。”他表示。 小米的经历不是个例，不止一位打工人告诉「定焦One」，他们每天都 ...

很多品牌的品牌传播和电商转化之间是脱节的，对比电商站外传播和站内营销的效果，往往会发现“站外声量高，站内转化低”的尴尬局面。要破解这一品、效、销割裂的困局，必须以大数据为基础，打通站内外营销链路，从而实现从站外声量到站内销量的高效 ...

梅花网复盘本周热门有趣的案例：快手携手张雪峰聊聊《齐齐哈尔 活得真》；VERSACE新春短片《巳蛇传说》；TikTok用户涌入小红书，品牌纷纷双语发帖；奈雪的茶联名初音未来；联想集团携手大冰带来《2025开场白》。 去年6月，快手曾与教育博主张雪峰老师合作，为高考学子打一场铁花。张雪峰以快手奥考梦想规划师的身份，祝福考生们“放手一搏，铁定开花”。 近日，快手再次与张雪峰合作，推出《500个家乡 5 ...