关键时刻，曾在耐克工作长达32年，从实习生干到退休的“老耐克人”——耐克前任全球总裁埃利奥特•希尔（Elliott Hill，以下统称希尔）于美国当地时间10月14日重返俄勒冈州比弗顿的耐克总部，出任耐克新一任首席执行官。

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就在希尔上任前不久，耐克又任命了一位最近回归的高管负责北美业务。10月10日（上周四），耐克宣布汤姆•佩迪（Tom Peddie）将担任北美地区总经理，这是耐克目前最大的区域市场。

当下，宏观环境并不利于销售增长。欧盟统计局数据显示，欧元区家庭储蓄率由2022 年的12.6%提升至2024年以来的15%以上。8 月，欧元区消费者信心指数回落至-13.5，较 7 月下降 0.5。

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事实上，正是他发起了DTC直营渠道改革。在全球范围内，耐克砍掉了近半零售合作伙伴关系，终止了数百项合作协议，并缩减了全球市场的销售团队。耐克还将顾客引导至自己的门店和网站，停止向包括亚马逊（Amazon）、Zappos、Dillard’s以及Urban Outfitters在内的零售商供货。

【亚马逊被指控盗用美国鹰的商标来推广仿冒品】财联社9月26日电，根据周三提交的一份新的联邦诉讼，亚马逊公司使用美国鹰服装公司的Aerie商标来欺骗消费者，让消费者误以为亚马逊销售的是Aerie商品，而实际上他们是被“仿冒”的产品。在美国纽约南区地方 ...

◎为了扭转耐克当前局面，已于2020年退休的61岁老将希尔毅然选择重返耐克，出任耐克全球CEO。在耐克内部看来，招募更多这样理解并践行过耐克传统品牌文化的老将，或将有助于扭转局势。截至目前，耐克已经返聘、提拔了多员大将，他们都曾是耐克的长期雇员。