苏铭天时代，WPP秉持着激进的并购扩张策略，每年平均收购超10家公司。以至于到2018年里德上任CEO的时候，WPP旗下独立运营的代理机构已经超过400个，涵盖广告创意、媒介投放、公关咨询、市场研究等多个营销领域。400个机构里，群邑、凯度等主力代理 ...

MFA 库存的泛滥还扰乱了广告位的合理定价机制。MFA的广告位以极低价格进入竞价池并抢占市场后，那些优质的媒体流量不得不降价竞争，导致库存底价被持续压缩。更多媒体为了生存，也开始模仿制作低质页面，形成了一个劣币驱逐良币的恶性循环。

AI或将引发内容生产的效率革命，这也是被业界认为是AI最可能替代人工的应用场景。AI能够自动化生成文案、图片、视频等内容，与人工相比将极大地提升生产效率和降低成本费用，这对营销快速响应瞬息万变的舆论环境当然是利好。然而，过度依赖技术可能导致品牌价值空 ...

医美服务的价格该谁说了算？ 厂商？机构？平台？消费者？我认为，任何一方说了都不算！ 这本就不应该是一道单选题，而是一道多选题。 就像医美本身，它既是医疗，又是消费；既要安全，又要市场。 有人可能会反驳，自由市场里，有自己的运行规律，贵是 ...

之前有个特别流行的词——超级个体，放在现在的时代背景和话语体系下，我觉得也正当时。 前几天在linkedin上看到个榜单，非常有意思的是，这份榜单中，上榜公司平均员工数为 20 人，人均年创收 200多万美元，单个员工大致均有1.4 亿美元的估值，这是非常 ...

曾几何时，年轻人追逐的旅游路线，还是极地峡湾塞班岛，城市内环Citywalk，如今最一票难求的景点，竟然多了一项“周末进厂“。 从小米汽车工厂参观机会炒到数千元，茅台酒文化博览馆的“茅台酒墙“成打卡点，到年轻人把特种兵旅游路线，延伸到位于原始 ...

美国碳酸饮料市场格局近年来持续震荡。据《饮料文摘》最新数据显示，2024年雪碧以8.03%的罐装汽水市场份额超越百事可乐（7 ...

最近在读伯内斯的两本书，一本《宣传》，一本是《舆论的结晶》，因为伯内斯生活在报纸风行的年代，所以他在书里着重介绍了 4 种具有新闻价值的内容。 虽然这本书成书已经是在半个多世纪之前，但他讲述的公关，引导舆论和宣传的观点，倒是依然常读常新 ...

市场人的职业服务平台，成立于2006年，服务超过1000万市场人，50+城市分会 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局 等维度全面剖析抖音平台上半年各项表现，洞察抖音市场发展 ...

一个符号工作室（上海占占符号品牌管理有限公司）成立于2024年5月，目前可提供以下五大服务： 挖掘品牌故事，重构符号价值，实现品牌形象的提升。 与品牌共创新品计划，为开品、测品提供创意方案和落地打样服务； 以提升销量为目标，为产品提供包装 ...

2024年就要结束了，作为一名商业观察者，我很庆幸今年跟进了一次中小商家的调研项目，了解到了不少关于中小商家在经营和营销上的痛点。 回顾这一年，通过和很多商家的交流，我有一个很直观的感觉：今年的变化真大呀。以往的经验和方法论，不少已经 ...